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原标题:CANDY王麒贺:我们除了生产美食,还生产快乐

  

CANDY集团中国区总裁王麒贺

中新网6月8日电 近十年来,中国厨电市场一直保持较高速度的发展,2017年厨电市场的规模将逼近千亿,同比增长12.6%。正是出于对中国厨电市场前景的看好,以及中国庞大的中产阶级的兴起,CANDY在上海国际厨卫展上宣布,在中国市场正式推出厨电产品,并坚信将成为中国厨电市场的有力竞争者。CANDY集团中国区总裁王麒贺告诉媒体,CANDY厨电与其他品牌最大的不同在于,除了生产美食,还生产快乐。

王麒贺表示,进入中国市场CANDY并不是迟到者,为此CANDY准备了三大策略。首先是烤箱单品突破,以点带面。之前中国消费者对CANDY的了解多限于大家电,特别是洗衣机,事实上CANDY能提供最全的厨房电器产品线。CANDY会选择以烤箱单品来拉动。这是因为CANDY烤箱已经具备很好的用户基础,口碑很好。他希望,CANDY最新推出的可视化烤箱新产品能够带动洗碗机、油烟机、一体机等产品。

推广快乐甜蜜的新厨FUN生活,进而影响大众,是CANDY的第二条策略。在王麒贺看来,洋品牌的用户一开始都是海外留学的人群和一些美食控,这些人相对来说是小众的,但是他们健康时尚的生活方式却能代表和影响未来大众。“我们会迎合美食控,通过细节的不断改进,无限逼近名厨大师,还原并超越古人的技艺。” CANDY的目标不只是丰富餐桌上的美食,更希望将自己的意式健康美食生活理念带给中国消费者。

王麒贺强调,CANDY的产品并不算贵,与新兴中产阶级的收入水平相契合。“价格亲民”是CANDY的第三条应对策略。CANDY品牌基因里一直有亲民的成分,而非高高在上,王麒贺不仅希望这种价格可以普惠消费者,还能传递出国家供给侧结构性改革进行消费升级的信息。因为在消费升级的大背景下,消费者在选购厨房电器产品时从原先单纯的关注产品价格,转变为更多的考虑的产品品质、技术实力以及售后服务等。这些方面,作为欧洲CANDY都具有独到的优势。

国内的烤箱市场未来的增长空间非常巨大,过去三年里连续实现了50%以上的年增长率,总的市场容量在三年里翻了两番。但是和西方很多国家70%-80%的普及率相比,仍有很大的市场空间。对于这个进入的节点,王麒贺相信不算晚。在厨电之前,CANDY洗衣机、冰箱等产品已经先后在中国布局,并取得一定成功。

王麒贺希望CANDY厨电的努力能让中国消费者在厨房里更懂爱,更健康,更时尚。“在家用餐,不仅仅是为了吃饱,更重要的,厨房还可以成为情感沟通的场所,是家人、亲戚、朋友能够真正亲密沟通的场合;更可以有更多亲密互动的可能。”

据了解,除了在产品塑造上达到真正贴合需求之外,CANDY还将利用终端互动、社交媒体、公共发布平台等媒介,O2O全面与用户沟通互动,以完善的沟通机制和激励,让用户成为产品经理,参与到CANDY的产品规划和服务定制;同时在服务升级方面提出颠覆行业的创举。在这方面西门子、博世等品牌商已经有所尝试,并取得了不错的效果。对于CANDY而言,好的产品还仅是一个不错的开端。

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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